全球范围内，一只中国玩偶正引发狂热追捧。从杭州到洛杉矶，从东京到伦敦，年轻人排起长龙，只为抢购那只露出锋利小尖牙、俏皮可爱的森林精灵——LABUBU。更令人震惊的是，2025年春季永乐拍卖会上，一只薄荷绿的LABUBU竟以高达108万元的天价成交，成为市场焦点。
LABUBU的成功究竟缘何？说法众说纷纭，但业内普遍认为，其背后的核心是强烈的情绪价值。泡泡玛特的全球战略布局和精准操盘同样功不可没，此外，韩国女团BlackPink成员Lisa、泰国公主、贝克汉姆等国际名流的主动“带货”效应，为其带来了巨大的“破圈”流量。欧洲新闻台甚至直言：“TikTok是LABUBU热潮的根源。”这一观点或许最为贴近事实。
展开剩余86%LABUBU在TikTok上的爆火现象尤为突出。2025年6月，一位拥有超过8000万微博粉丝的演员姚晨在微博晒出自己去年偶然购入的“LABUBU拿铁款”玩偶，并感慨这竟是她“人生中唯一盈利的投资”。原价499元的官方售价，如今在二手市场已飙升至4000至4999元，涨幅近十倍。姚晨的感慨引发网友共鸣：“去年毫不在意，今年却高攀不起。”这只竖耳九尖牙、既邪魅又萌的小怪兽，已摇身一变成为席卷全球的潮玩顶流。
特别是2024年4月推出的LABUBU3.0系列，更是引爆抢购热潮。无论是线下门店，还是线上平台，新品一经发布即刻售罄。原价约1000元的普通版本，二手市场价格几乎是三倍，限量、稀有及联名款更是溢价惊人。6月10日，唯一一只薄荷绿版本在永乐2025春拍现场拍出108万元的惊人价格。网友戏称，LABUBU已成年轻人的“塑料茅台”。
这场狂潮席卷全球。欧美市场发售当天，洛杉矶与伦敦门店凌晨四点即排起长龙，甚至英国伦敦和韩国首尔的门店因抢购引发肢体冲突。数据也无声见证着潮流风暴的猛烈：2024年，泡泡玛特海外营收同比飙升375%，占总营收近四成。LABUBU3.0热销助力泡泡玛特App首次登顶美国App Store购物榜单。
LABUBU的热度不仅限于普通消费者，还渗透进了全球名流圈层。韩国顶流BlackPink成员Lisa成为其“天然代言人”，2024年多次公开展示与LABUBU合影，11月《名利场》时尚杂志在TikTok发布Lisa采访视频，Lisa满怀喜爱地展示珍藏的LABUBU。与此同时，影星舒淇、嘻哈歌手GAI、泰国公主以及贝克汉姆等也纷纷在社交媒体分享与LABUBU的合影，进一步扩大了其影响力。
LABUBU早已超越单纯潮玩，成为跨越文化的“社交货币”。《福布斯》引述德意志银行报告指出，极少有IP能同时打破文化壁垒，获得亚洲文化与西方流行明星的双重认可，而LABUBU凭借独特的文化融合能力，正是其中的破局者。在法国，LABUBU与梵高及卢浮宫的达·芬奇名画联名；在新加坡，化身蓝色鱼尾狮；在泰国，更被授予“神奇泰国体验官”称号，身披皇室华服。通过本土化跨界合作，LABUBU成功打破文化隔阂，成为全球消费者心中的文化符号。
究竟是什么力量成就了LABUBU的全球风靡？除了强烈的情绪共鸣之外，泡泡玛特的全球战略与TikTok的爆发式传播功不可没。泡泡玛特自2010年成立，2018年全面启动海外布局，采取“线下标杆、线上渗透”策略，选择核心城市的黄金地段开店，如法国卢浮宫购物广场、伦敦牛津街等地，树立品牌形象。但线下门店仅约330家，受众有限，难以支撑全球化爆发。
正因如此，泡泡玛特大力发展线上渠道，尤其深耕TikTok，构建覆盖美国、新加坡、印尼、英国等市场的多账号内容矩阵，推出盲盒体验号、IP周边展示号等，形成多维触达，精准触及不同兴趣圈层。2024年泡泡玛特14周年发起TikTok挑战，吸引超百万视频投稿，借助TikTok的社交互动特性，实现用户与品牌的双向沟通与共创。用户在平台既是内容接收者，也是产品反馈者，这大幅提升品牌运营效率，深化用户黏性。
TikTok的直播带货模式也极大促进了消费转化。用户只需点击视频中的TikTokShop链接，即可直接购买。美国网友Gus便是在刷TikTok视频时，被主播直播间的热烈弹幕所感染，首次购买了泡泡玛特玩偶，写下“拆箱上头”的体验感言。线上直播销售火爆，2024年LABUBU新品“前方高能”系列首发当天，TikTokShop直播间最高在线人数近10万，2万件新品秒售罄，8小时直播带货超150万美元。
由于许多海外城市尚无线下门店，TikTokShop成为消费者购买LABUBU的主要渠道。网购者NeeenaVee多次在官网遇卡顿、亚马逊缺货后，最终在TikTokShop成功抢购新品，她感叹：“TikTokShop成了我的最后希望。”TikTok缩短了“发现—购买”距离，满足了全球粉丝“种草即买”的需求。
财务数据亦充分体现TikTok的重要作用。泡泡玛特2024年财报显示，TikTok贡献营收超2.61亿元人民币，同比增长近58倍，成为公司增速最快的线上平台。由此，小小潮玩衍生品带来的巨大商业价值愈发清晰。花旗银行发布报告称，2022年中国IP衍生品零售额达715亿元，预计2027年突破千亿元，年复合增长率超20%。
更广泛地看，中国潮玩品牌正通过TikTok实现全球化出海。泡泡玛特之外，名创优品MINISO在TikTokShop收藏品销售榜位居第二，深圳寻麟文化旗下品牌FindingUnicorn凭借独特设计和高品质产品，迅速积累海外粉丝。TikTok已成为超过26万中国企业的“黄金跳板”，带动中国商品销往全球。
传统展会、分销代理及跨境电商渠道正在被更轻便高效的TikTok直播和短视频生态替代。中国企业无需耗费大量时间与成本建设线下网络，只需依托十秒短视频的即时互动，即可快速触达全球用户。中国制造的全球化崛起，或许正藏匿在某条刷爆全网的短视频背后。
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